Depuis 2009, GUERLAIN a fait de « La petite Robe noire » un emblème. Son flacon en forme de nœud papillon, baptisé Coque d’Or, est iconique depuis 1937. Cependant, une société concurrente belge a récemment lancé « La petite Fleur noire », suscitant un litige fondé sur le parasitisme.
Une inspiration évidente dans l’identité visuelle et le nom
En scrutant le parfum litigieux « La petite Fleur noire » et ses déclinaisons, il est difficile de ne pas remarquer une inspiration manifeste tant au niveau du nom que de l’identité visuelle de « La petite Robe noire ». Le choix du nom est, sans équivoque, similaire : la récurrence de « La petite » et « noire » crée une proximité sémantique indéniable. Qui plus est, l’usage d’une majuscule pour « Fleur », tout comme pour « Robe », accentue cette similitude.
GUERLAIN avait pris le parti audacieux de représenter sa fragrance par l’image d’une silhouette féminine, dépourvue de visage et vêtue d’une petite robe. Un choix non conventionnel dans l’industrie, mais qui a su imposer sa singularité.
La reprise de l’univers parisien et de la majestueuse Tour Eiffel, ainsi que l’utilisation dominante de tons rosés et violets dans la communication de GUERLAIN autour de son parfum, sont également des éléments que l’on retrouve dans « La petite Fleur noire ». Ces similitudes ne peuvent être fortuites et confirment l’intention délibérée de capturer l’essence et l’aura de la marque établie.
Enfin, la société concurrente a choisi de reprendre les caractéristiques essentielles du flacon emblématique « Coque d’Or », déployant ainsi une ultime manifestation du parasitisme.
La Cour tranche : similitudes et intention manifeste de captation.
La décision de la Cour est on ne peut plus claire : les similitudes entre les deux parfums, tous deux notoires de la société GUERLAIN, ne sauraient être fortuites. Elles révèlent une intention manifeste de captation. Cette affaire souligne l’importance cruciale de la protection des marques et de l’innovation dans l’industrie de la parfumerie, où la créativité et l’originalité sont des atouts précieux face à une concurrence parfois déloyale.
***
Deshoulières Avocats est un cabinet d’avocats en propriété intellectuelle et nouvelles technologies. Vous pouvez dès à présent demander un devis gratuit ici.
